Branding einer Stadtbahn
| KUNDE: | Klinikum Bielefeld |
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| DATUM: | Januar 2019 |
| JOB: | Design für eine Stadtbahn |
Im Rahmen der neuen Personalkampagne #teildesganzen durften wir ein Design für eine Stadtbahn (moBiel, Bielefeld) entwerfen. Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des Klinikums werben überlebensgroß als #alltagshelden um neue Kolleginnen und Kollegen. Die 35 Mio. Fahrgäste, die jährlich die Stadtbahnen benutzen, sowie die Bürgerinnen und Bürger in allen Stadtteilen Bielefelds werden mit dem knallroten Design auf das Klinikum Bielefeld als potenziellen Arbeitgeber aufmerksam gemacht.
DETAIL
Mit der Personalkampagne #teildesganzen haben wir für das Klinikum Bielefeld eine authentische und aufmerksamkeitsstarke Arbeitgeberkommunikation entwickelt. Im Mittelpunkt stehen die Menschen, die das Klinikum täglich prägen: Echte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die als #alltagshelden für ihren Arbeitgeber und ihre Kolleginnen und Kollegen werben. Ihre authentischen Porträts verleihen der Kampagne ein glaubwürdiges Gesicht und machen die Vielfalt des Klinikums sichtbar.
Die Entwicklung der Kampagne begann im Januar 2018 zunächst mit der Neugestaltung der Stellenanzeigen. Als zentrales Gestaltungselement wurde das Puzzleteil etabliert. Es steht sinnbildlich für die Zugehörigkeit zum Klinikum und transportiert die zentrale Botschaft: Jede und jeder Einzelne ist ein wichtiger #teildesganzen.
Auf Basis des entwickelten Erscheinungsbildes entstand eine Vielzahl weiterer Kommunikationsmittel. Neben aufmerksamkeitsstarken Werbeartikeln wie Tassen, Aufklebern, Magneten und Büroartikeln entwickelten wir eine komplett neue Karriereseite als zentrale Landingpage für potenzielle Bewerberinnen und Bewerber. Ergänzt wurde die Kampagne durch Messeausstattung, Rollups, Floorwalks, Citylightposter und digitale Infoscreens, die das Kampagnenmotiv über unterschiedliche Kontaktpunkte hinweg präsent machen.
Ein besonderes Highlight folgte Ende 2018: Das Branding einer Stadtbahn des Bielefelder Verkehrsunternehmens moBiel. Das Kampagnendesign wurde dabei auf das großformatige Medium übertragen und bringt die #alltagshelden des Klinikums in Überlebensgröße auf die Straße. Die authentischen Mitarbeiterporträts, das charakteristische Puzzleteil und die beiden zentralen Hashtags #teildesganzen und #alltagshelden bilden gemeinsam das visuelle Herzstück der Gestaltung. Das markante Klinikum-Rot sorgt zusätzlich für eine hohe Sichtbarkeit im Stadtbild.
Große, aus der Distanz gut lesbare Webadressen zum Stellenportal des Klinikums schaffen dabei eine direkte Verbindung zwischen aufmerksamkeitsstarker Außenwerbung und konkreter Bewerbungsmöglichkeit. So verbindet die Kampagne authentische Mitarbeiterkommunikation, ein prägnantes visuelles Konzept und zielgerichtete Recruiting-Kommunikation.
